Home สิ่งที่น่าสนใจ ไขรหัสความสำเร็จ Hoegaarden Peach เจาะตลาดเบียร์เมืองไทย

ไขรหัสความสำเร็จ Hoegaarden Peach เจาะตลาดเบียร์เมืองไทย

540

ฮูการ์เด้น (Hoegaarden) โดย บริษัท บริวเบอรี่ จำกัด แบรนด์เครื่องดื่มชั้นนำจากประเทศ ตอกย้ำความเป็นที่หนึ่งแห่งคุณภาพของแบรนด์สัญชาติเบลเยียมได้มีการเปิดตัว Hoegaarden Peach แบบกระป๋องอย่างเป็นทางการในประเทศไทยโดยใช้เวลาเพียง 6 เดือนก็สามารถครองใจลูกค้ากลุ่มเป้าหมายโชว์ผลงานครึ่งปีแรกยอดขายโตเท่าตัว

ตลอด 14 ปีที่ผ่านมาถือว่า Hoegaarden ครองความนิยมสูงสุดตลาดวีทเบียร์ในไทย นายเทพอาจ กวินอนันต์ ผู้ก่อตั้งและประธาน บริษัท บริวเบอรี่ จำกัด เผยว่า ณ ปัจจุบันมูลค่าของตลาดเบียร์ในประเทศไทยอยู่ที่ 180,000 – 200,000 ล้านบาท Hoegaarden ก็ยังคือครองส่วนแบ่งทางการตลาดโดยได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่มประเภทวีทเบียร์ นั่นเพราะ Hoegaarden เองนั้นใช้กลยุทธ์หลักคือ ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภค ลูกค้า ว่าไลฟ์สไตล์เป็นอย่างไรบ้าง เพื่อที่เราจะค้นหา DNA ของ Hoegaarden ที่อยู่ในคาแร็กเตอร์ของลูกค้าเราแล้วนำมาเพื่อพัฒนา เลือกสรร นำเสนอเรื่องราว ประสบการณ์แห่งประวัติศาสตร์วีทเบียร์ที่มีมาอย่างยาวนาน บอกเล่าวัฒนธรรมการกินดื่มซึ่งเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้น่าค้นหาภายใต้แนวคิด The Taste of Quality เพื่อให้เข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย

เมื่อต้นปี 2564 Hoegaarden ได้เปิดตัวรสชาติใหม่ พีช ผลไม้ยอดนิยมของผู้คนทั่วโลกที่มีคุณประโยชน์หลากหลายทำให้ได้รับความนิยมในการปลูกในแถบยุโรปจำนวนมาก จากความน่าสนใจของส่วนผสมชั้นดีอย่าง “พีช” พันธุ์ Baby Gold & Catherine จึงกลายมาเป็นเครื่องดื่มใหม่ล่าสุดรสชาติ ‘พีช’ บรรจุในกระป๋องอลูมิเนียมดีไซน์ สีสัน สดใส ขนาด 500 มล. 1 ลังมี 12 กระป๋อง

นับตั้งแต่เปิดตัวในไทยเมื่อต้นปี 64 ไปนั้น ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ที่นิยมเครื่องดื่มวีทเบียร์ผลไม้ ที่มีรสชาติอมเปรี้ยวอมหวาน ยิ่งในช่วงของซัมเมอร์ หรือในประเทศไทยที่มีอากาศร้อนชื้น พีช ยิ่งตอบโจทย์ในเรื่องของการให้ความสดชื่น ส่งผลให้โชว์ผลงานผลประกอบการในครึ่งปีแรกโตถึง 127%